|
Анализируемый материал |
Реакция аудитории
(ключевые слова, реакции и т.д.) |
Реакция наблюдателя
(ключевые слова, ощущения и т.д.) |
Общее или различное в
реакции и ключевых словах |
Краткий вывод включенного
наблюдения |
|
1. Apple world development conference |
Реклама не эффективная,
но забавная, можно. Аудитория посмеивалась, было «интересно» и «смешно» |
Реклама легкая, интересная, но не
эффективная |
В основном реакция
аудитории и наблюдателя совпадает, отличий нет. |
Реклама не эффективна, вся аудитория была
одного мнения, смысл всем был одинаково понятен |
|
2 Audi |
Игра на контрастах. Был смех. "Более продающей чем прошлая реклама,
не позитивная реклама" «Лучше чем предыдущее» |
Более эффективная, интересная, забавная
реклама. |
Реклама является более
интересной и более продающей, чем прошлая. |
Реклама более эффективна, почти вся
аудитория была одного мнения, смысл всем был одинаково понятен |
|
3 Beheer
Insurance (мышь) |
Не продающая реклама, не понятно, что это
реклама страховки. Но реклама смешная, интересная. Некоторым было грустно за
мышь. |
Не продающая реклама, не понятно, что это
реклама страховки. Но реклама смешная, интересная. Мне,
как наблюдателю ,не было грустно |
Реклама не является неэффективной для
большинства людей. Отличие лишь в том, что у наблюдателя не было чувства
сострадания. |
Почти вся аудитория была одного мнения,
многие не понимали, что это реклама страховой компании |
|
4 Beheer
Insurance |
Не совсем эффективная реклама, поскольку
больше похоже на рекламу адвокатского агентства. Некоторые утверждали, что
реклама эффективная. Реклама забавная, позитивная |
Интересная реклама, но страховые услуги не
считываются, если не знать, что это реклама страховой. |
Одна часть аудитории говорила, что реклама
частично эффективна, а другая – то что реклама полностью неэффективная. Некоторые
даже не нашли эту рекламу забавной. |
В основном все были согласны в том, что
реклама забавная, если не считать отдельных людей. Аудитория разделилась на два
лагеря: один считал, что реклама хорошо продает услуги, другая – то, что не
продает вообще. |
|
5 Eat
to defeat |
Некоторые думали, что это антиреклама,
другие были уверены: реклама позитивно влияет на детскую аудиторию и мотивирует есть овощи |
Реклама если и сработает, то на некоторых детях. Реклама способна
оставить детскую травму. |
Некоторые считают рекламу жестокой для
детей и будут в этом правы. Но некоторые считают, что реклама сработает |
Аудитория разделилась на два мнения. В
основном все говорили о насилии в этой
рекламе и можно ли ее вообще показывать. Аудитория и наблюдатель сошлись в
мнении. |
|
6 G2A
game market |
И положительные, и отрицательные эмоции.
Реклама абсурдная, и может не понравится многим из-за своей «агрессивности» |
Реклама агрессивная и может стать
антирекламой для бренда. |
В основном мнения в агрессивности рекламы
совпадают |
Аудитория и наблюдатель сошлись в мнении. |
|
7 Glenfield
wear |
Был смех, интерес. Некоторые сказали что
это «антиреклама» и бренд плохо представил свою одежду. |
Хотя бренд и не представил одежду, но
показал интересную рекламу, из-за которой люди захотят узнать, в чем же
отличия плохой одежды в рекламе и хорошей на сайте. Положительная реакция. |
Аудитория не поняла, почему одежда в
рекламе является плохой. Многие говорили, что реклама неэффективна. |
Аудитория и наблюдатель не сошлись во
мнении. Наблюдатель не считает, что данная реклама может кто-то оскорбить |
|
8 Honda |
Реклама вызывает смех, многие подпевали.
Абсурдная и позитивная. |
Реклама красочная и запоминающаяся. Я была
бы не против еще раз посмотреть на нее |
На некоторых реклама действовала, но на
большинство – нет, хотя все согласились с её положительным влиянием. |
Аудитория и наблюдатель сошлись в мнении. |
|
9 Kizik |
Реклама вызывает негативные эмоции. «Антиреклама» |
Мне не понравилась реклама, я даже плохо её
запомнила. Она не эффективная |
Аудитория согласилась с мнением, что такая
реклама неэффективная. |
Аудитория и наблюдатель сошлись в мнении. |
|
10 Monoprix
App |
«Прикольно», интересно. Реклама эффективна,
абсурдна. Некоторые захотели приобрести технологию |
Реклама интересная и смешная, но приобрести
технологию не захотелось. |
Аудитория была согласна в эмоциях. И не все
поняли сразу, что сейчас будет рекламироваться |
Аудитория и наблюдатель сошлись в мнении. |
|
11 Morpiel
Powerbank |
Абсурдная, смешная реклама. Не показываются
преимущества повербанка. Не стимулирует покупателей. Считают, что реклама не
может никого оскорбить. |
Абсурдная, смешная реклама. Некоторые
преимущества повербанка были показаны в рекламе, так что я, как наблюдатель,
совершенно не поняла претензии к рекламе. Более того, почти во всех рекламах,
которые мы смотрели, не было показано, почему именно их продукт лучше, чем
какой-либо другой. Это вызвало у меня возмущение. Думаю что реклама способна
оскорбить верующих |
Аудитория была согласна в том, что реклама
не эффективна, но смешная |
Совершенно разное мнение о рекламе между
аудиторией и наблюдателем. Наблюдатель считает, что аудитория не увидела
потенциал этой рекламы. |
|
12 Swiss
capital bank |
Антиреклама, отталкивает от ипотеки. Людям
все равно когда брать ее: через час или пораньше |
Смешная реклама, построенная на ужасах. |
Большинство думает, что реклама не эффективна
|
Аудитория и наблюдатель сошлись в мнении. |
|
13 Tide |
Реклама будет хороша лишь в некоторых
странах, где разрешены однополые браки. Хотя даже в таких странах может
странно звучать фраза ; «не будьте толерантным
к пятнам», как будто бы это относится к гомосексуалам |
В России и других странах такая реклама не
будет легальной. Она не совсем эффективна, чтобы распространять продукт по
всему миру. |
Некоторым не понравился слоган, а некоторые
не хотели гей-тематику, а некоторые и не были против такого. |
Аудитория и наблюдатель в целом сошлись в
мнении. |
|
14 Tropicana |
Интерес, смех, хорошая реклама. Кто-то
хотел испробовать продукт. |
Интересная, но странная реклама. Я бы не
хотела ее еще раз пересматривать и пробовать продукт. |
Некоторые бы купили продукт, а некоторые бы
отказались |
Мнение разделилось на две группы. |
|
15 Volvo |
Игра на контрастах. Машина = безопасность.
Некоторые бы хотели приобрести продукт. Но вначале реклама жестокая. |
Необычная реклама, но стоило бы убрать
повешенных людей из-за жестокости и т.к они не подходили в контекст. |
Многие считают рекламу неэффективной. Но
некоторые бы приобрели продукт. |
Мнение аудитории разделилось. |
|
16 Vystas Water |
Сексуализация многим не понравилась.
Абсурд. Жестокая сцена. Реклама тропикано всем более понравилась. |
Реклама совсем не подходит для воды, она
непонятная и противная. Она неэффективная. |
Все сошлись в мнении, что реклама не эффективна
и противна. Антиреклама. |
Аудитория и наблюдатель сошлись в мнении. |
|
17 Wix |
Не понятно, что это реклама сайта. Больше
похода на рекламу наушников. |
Сайт не был заметен. Не понятно, что
рекламируют, хотя боевик и был интересен. |
Мнение разделилось на две группы: одни
считали что реклама не эффективна или даже негативна, а некоторые относились нейтрально.
|
Аудитория и наблюдатель сошлись в мнении. |
11 Morpiel Powerbank вызвала резкую разницу между моим мнением как наблюдатели и аудитории. Мне понравилась реклама, у нее есть потенциал. Многие назвали ее неэффективной из-за того, что не были показаны различия между этим Powerbank и каким-либо другим. Я с этим в корне не согласна, поскольку было множества реклам с такой же проблемой, но такого замечания не было, например, у Monoprix App. Такие рекламы не подходят для того, чтобы после продолжительного хронометража вставлять еще разбор положительных свойств продукта. Поэтому я была возмущена, когда эту рекламу назвали "неэффективной" лишь потому, что не было разбора положительных свойств продукта.